Como estratégia de penetração no mercado (ganho de participação e volume de vendas, por exemplo), as organizações utilizam mecânicas para promoverem os seus produtos. Essas mecânicas são, geralmente, materializadas para o consumidor com promoções em preços, onde há uma redução nos valores ofertados dos produtos (ou determinada linha de produtos). Esse valor, que é reduzido no preço, é conhecido como Markdown (ou Desconto).

Na Portobello Shop, as promoções são divididas em dois grupos principais:

• Política de Preços Mensal: seleção de produtos para todo o mês, normalmente vinculada ao calendário nacional de Marketing.
• Ações pontuais: promoções de Curto prazo, podendo, ou não, ser vinculadas a datas comemorativas ou eventos, com prazos pré-estabelecidos pela Franqueadora.